Состоялся исследовательский семинар научно-учебной лаборатории сетевых форм организации «Маркетинг: эволюция концепций и выявление направлений развития маркетинговых практик»

08 августа 2025 г. в Научно-учебной лаборатории сетевых форм организации, Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, состоялся исследовательский семинар, на котором стажер-исследователь Оборевич Анна Аркадьевна представила доклад по материалам статьи «Маркетинг: эволюция концепций и выявление направлений развития маркетинговых практик».

08 августа 2025 года в Научно-учебной лаборатории сетевых форм организации, Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, прошел исследовательский семинар, на котором стажер-исследователь Оборевич Анна Аркадьевна представила доклад по материалам статьи «Маркетинг: эволюция концепций и выявление направлений развития маркетинговых практик» (в соавторстве с профессором Третьяк Ольгой Анатольевной). В центре внимания семинара были вопросы трансформации маркетинговых и бизнес-моделей под воздействием цифровизации, изменений во внешней среде и развития новых форм сетевого взаимодействия между компаниями и другими участниками рынков.

На семинаре были представлены результаты анализа практик адаптации бизнес-моделей в различных отраслях, включая пищевую промышленность, фармацевтический сектор, банковскую сферу и цифровые платформы. На конкретных отраслевых кейсах были показаны механизмы восстановления и перестройки цепочек создания ценности, локализации решений и импортонезависимости, а также перехода к человекоцентричным подходам в маркетинге и управлении клиентским опытом.

Отдельное внимание было уделено тому, как цифровые технологии и новые информационные источники — в том числе системы мониторинга, большие данные и искусственный интеллект — меняют подходы к планированию продаж, управлению товарными потоками и выстраиванию сетей взаимодействия с партнерами. Обсуждалось, каким образом компании используют эти инструменты для повышения прозрачности, снижения рисков, усиления доверия и повышения устойчивости бизнес-моделей в условиях турбулентной внешней среды.

В рамках семинара развернулась дискуссия о направлениях дальнейшего развития маркетинговых практик и роли маркетинга как инструмента адаптации компаний к структурным изменениям рынков. Участники обсудили, какие уроки из рассмотренных кейсов могут быть применены в российском контексте, как развивать партнерские экосистемы и какие компетенции необходимы менеджерам для работы с новыми конфигурациями ценности и цифровыми данными.