👩🏻‍🏫Докладчик: Чернышев Матвей Иванович (магистр ВШБ)

📆Дата: 19 декабря 2023 г.

🕥Время: 18:00

🔗Формат: онлайн https://hse.mts-link.ru/79708475/727377663/session/318055735

В последние годы в России появился тренд на популяризацию различных аспектов велнес-экономики - россияне больше занимаются спортом, чаще обращаются ко врачам и занимаются другими оздоровительными мероприятиями. Особенно активно аудитория интересуется вопросами здорового питания – к 2022 году количество россиян, положительно относящихся к здоровому питанию, достигло 79%, и с каждым годом эта цифра только растет.

Несмотря на это, меньше половиые россиян действительно следят за своим питанием, а в целом почти треть россиян имеет очень слабое представление о принципах здорового питания. Особенно тревожно ситуация обстоит с российской молодежью, среди которой две трети, согласно исследованиям, имеют несбалансированное питание. Для популяризации здорового питания среди молодежи исследователи считают перспективным использование социальных сетей, а также связанных с ними инструментов, например, инфлюенс-маркетинга. Однако, несмотря на активное продвижение правильного питания отдельными российскими блогерами, до сих было неясно, какой контент, связанный со здоровым питанием, привлекает российских пользователей и какое влияние в этой связи оказывают отдельные контентные характеристики.

В рамках семинара мы ответим на следующие исследовательские вопросы:

1. Какие тематики в соцсетях, связанные со здоровым питанием, наиболее популярны среди молодежи в России?

2. Как отдельные характеристики, связанные с контентом в соцсетях по теме здорового питания, влияют на вовлеченность российских пользователей?

3. В чем заключаются различия между наиболее популярными соцсетями в России при продвижении принципов здорового питания?

Будем рады видеть вас на мероприятии!