27 мая состоялся совместный семинар с департаментом маркетинга «Маркетинговые практики на фармацевтическом рынке России: адаптация компаний к новым вызовам»

Семинар был посвящен вопросу трансформации маркетинговых практик и рыночных стратегий фармацевтических компаний в условиях высокой турбулентности и неопределенности внешней среды.

 На мероприятии были представлены результаты диссертационного исследования, раскрывающие тему через изучение перестройки маркетингового инструментария, изменения ролей ключевых участников рынка, адаптации компаний к «точкам перелома», а также перехода от узкого понимания маркетинга как функции продвижения к его более широкой адаптационной и координирующей роли. Поскольку сегодня российский фармацевтический рынок сталкивается с усилением регуляторного давления, трансформацией каналов продвижения и перераспределением ролей между участниками рынка, возникает закономерный вопрос, как в этих условиях меняются маркетинговые практики компаний и какие управленческие решения позволяют им адаптироваться к новым вызовам.

 

В рамках семинара была представлена логика смешанного эмпирического исследования, включающего результаты:

 

• углубленного кабинетного исследования, проведенного на базе актуальных отраслевых и консалтинговых отчетов;
• качественного этапа, основанного на серии глубинных интервью с экспертами отрасли;
• количественного этапа, направленного на выявление профилей компаний и различий в их управленческом ответе на изменения окружающей среды; 
• обсуждения основных направления трансформации маркетинговых практик, а также рыночные стратегии адаптации фармацевтических компаний в условиях неопределенности.

 

Докладчик: Оборевич Анна Аркадьевна, аспирант 3 года обучения АШ по менеджменту Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

 

Научный руководитель: Третьяк Ольга Анатольевна, д.э.н., ординарный профессор

 

Рецензенты:

Мхитарян Сергей Владимирович – д.э.н., профессор департамента маркетинга

Голикова Виктория Владимировна – к.э.н., ведущий научный сотрудник Института анализа предприятий и рынков

Климанов Денис Евгеньевич – к.э.н., директор отдела по бизнес-эффективности по России и странам СНГ (ООО «Ипсен»)