Сотрудница НУЛ сетевых форм организации успешно прошла предзащиту кандидатской диссертации

29 сентября 2026 года в Высшей школе бизнеса НИУ ВШЭ состоялась предзащита кандидатской диссертации Оборевич Анны Аркадьевны, стажера-исследователя Научно-учебной лаборатории сетевых форм организации, на тему «Трансформация маркетинговых практик на российском фармацевтическом рынке в условиях изменений окружающей среды» по научной специальности 5.2.6 «Менеджмент». Предзащита была успешно пройдена.

Исследование посвящено изучению трансформации маркетинговых практик фармацевтических компаний под воздействием изменений окружающей среды, усиления государственного регулирования, цифровизации и перераспределения влияния участников рынка. На основе многоэтапного эмпирического исследования выявлены ключевые направления изменений маркетинговой деятельности и различия в стратегиях адаптации компаний. Показано, что маркетинг приобретает более выраженную адаптационную, аналитическую и координационную роль. По результатам работы разработана концептуальная модель трансформации маркетинговых практик и предложены дифференцированные рекомендации для фармацевтических производителей.

Научный руководитель – доктор экономических наук, ординарный профессор департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ Ольга Анатольевна Третьяк.

Рецензентами выступили:

·         Сергей Владимирович Мхитарян – доктор экономических наук, профессор департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ;

·         Алексей Васильевич Березной – доктор экономических наук, профессор НИУ ВШЭ, директор центра ИСИЭЗ;

·         Оксана Урняковна Юлдашева – доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой маркетинга СПбГЭУ.

По итогам обсуждения диссертационное исследование получило положительную оценку и было рекомендовано к дальнейшей защите.