Состоялся заключительный научный семинар научно-учебной лаборатории сетевых форм организации «Маркетинговые модели обеспечения конкурентоспособности инновационно-активных компаний в условиях цифровой экономики»
12 декабря 2025 г. в Научно-учебной лаборатории сетевых форм организации, Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, состоялся заключительный научный семинар по проекту «Маркетинговые модели обеспечения конкурентоспособности инновационно-активных компаний в условиях цифровой экономики», на котором руководитель проекта, заведующая лабораторией, профессор департамента маркетинга Вера Александровна Ребязина и исследовательская команда НУЛ СФО представили ключевые теоретические, методологические и эмпирические результаты работы.
12 декабря 2025 года в Научно-учебной лаборатории сетевых форм организации, Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, прошел заключительный научный семинар по проекту «Маркетинговые модели обеспечения конкурентоспособности инновационно-активных компаний в условиях цифровой экономики». Семинар был посвящен подведению итогов годового цикла исследования, обсуждению полученных результатов и планам по их дальнейшей научной и практической реализации.
Руководитель проекта, заведующая НУЛ СФО, профессор департамента маркетинга ВШБ НИУ ВШЭ Вера Александровна Ребязина представила интегральные результаты работы команды, подчеркнув вклад проекта в развитие теоретических представлений о конкурентоспособности инновационно-активных компаний в условиях цифровизации экономики. В докладе были обобщены выводы о роли цифрового доверия потребителей как ключевого фактора, определяющего устойчивость и конкурентные преимущества российских компаний на региональных и глобальных рынках.
Отдельный блок семинара был посвящен теоретическим результатам проекта. Команда продемонстрировала систематизацию российских и зарубежных исследований по факторам конкурентоспособности, связанным с цифровым доверием, а также выделенные в ходе работы маркетинговые модели формирования доверия к инновационно-активным компаниям в различных отраслях цифровой экономики. Подчеркивалось, что полученные результаты позволили уточнить содержание концепции маркетинга взаимоотношений в условиях усиления сетевых взаимодействий и цифровых платформ.
Значительное внимание было уделено методологическим итогам исследования. Участники проекта представили опыт применения сочетания PLS-SEM и fsQCA для анализа конфигураций факторов цифрового доверия на рынках электронной коммерции, а также результаты мета-анализа публикаций по методике PRISMA, позволившего выделить ключевые параметры конкурентоспособности инновационных компаний. Отмечалось, что такой методологический подход открыл возможности для более точной диагностики устойчивости бизнес-моделей в условиях турбулентной внешней среды.
В эмпирическом блоке семинара были представлены результаты анализа отраслевых конфигураций устойчивых бизнес-моделей и механизмов их адаптации к изменениям внешней среды, включая рынки электронных сервисов, фармацевтики, fashion-ритейла, электроэнергетики и бизнес-образования. Обсуждалось, как цифровизация, локализация бизнес-процессов, развитие экосистем и коллабораций с партнерами способствуют формированию конкурентных преимуществ и укреплению цифрового доверия потребителей.
В завершение семинара команда НУЛ СФО представила публикационные планы по результатам проекта: подготовку статей в журналы из списков A–D, тезисов конференций, а также передачу итогового научного отчета и эмпирических данных в репозиторий НИУ ВШЭ в соответствии с внутренними регламентами университета. Участники обсудили направления продолжения исследований, в том числе дальнейшее развитие многофакторной модели конкурентоспособности и углубление анализа цифрового доверия на отдельных сегментах рынка электронной коммерции.